Metaal Art

Van WordPress-website naar schaalbare lead generator

Metaal Art is een gespecialiseerd staalbewerkingsbedrijf uit Amersfoort, bekend om hun high-end interieurproducten van staal. Denk aan op maat gemaakte stalen deuren, trappen, balustrades en vloerluiken met automatische mechanismen. Pure vakmanschap.

Door het leveren van prachtige, robuste constructies wist Metaal Art snel naam te maken. De aanvragen bleven binnenstromen. Klanten wisten de weg te vinden, maar Metaal Art wilde meer: doorgroeien, hun werk landelijk zichtbaar maken en een website die het merk én de kwaliteit vertegenwoordigde.

De uitdaging

De website waarmee Metaal Art op dat moment werkte, was ooit opgezet door een bekende — een WordPress-template met mooie foto’s, maar beperkte functionaliteit. De uitstraling deed simpelweg geen recht aan het niveau van hun werk. Bovendien liepen ze tegen concrete problemen aan: formulieren die niet goed werkten, gemiste aanvragen en een website die niet meegroeit met het succes van het bedrijf.

De opdracht was duidelijk: een nieuwe website die aansluit bij hun identiteit, de kwaliteit weerspiegelt en vooral: gewoon goed werkt. Geen standaard contactformulier, maar slimme conversiepunten zoals belafspraken, offerte-aanvragen en gerichte informatie-aanvragen.

Om snel live te kunnen, besloten we in eerste instantie binnen het WordPress-framework te blijven. Maar wel op maat ontworpen en ontwikkeld, met volledige vrijheid in stijl en indeling.

Onze aanpak

We ontwikkelden een volledig nieuwe WordPress-website, met een ontwerp dat de esthetiek van Metaal Art recht aandeed. Geen templatewerk, maar een custom front-end op maat, gecombineerd met slimme page builder technieken om snelheid én flexibiliteit te behouden.

Na livegang zijn we het platform blijven doorontwikkelen: betere performance, meer overzicht in het aanbod, en een heldere presentatie van projecten. Maar met de groei van Metaal Art, groeide ook het aantal bezoekers, aanvragen én wensen. Het team wilde meer projecten showcasen, filmpjes toevoegen, en uiteindelijk zelfs interactieve onderdelen zoals een deurconfigurator.

WordPress begon opnieuw te knellen. Het werd tijd om afscheid te nemen van de beperkingen en opnieuw te ontwerpen: dit keer niet als website, maar als schaalbare webapplicatie.

Samen met het team van Metaal Art, ontwerpers en online marketeers zijn we opnieuw naar de tekentafel gegaan. We bouwden een volledig maatwerk platform, ontworpen voor groei. Van conversiegerichte formulieren tot een Pinterest-achtige projectgalerij en uiteindelijk: een interactieve 3D-configurator waarmee klanten zelf hun stalen deur kunnen samenstellen.

Het resultaat

Sinds 2023 beschikt Metaal Art over een schaalbare webapplicatie die continu leads oplevert, in plaats van extra werk vraagt. De nieuwe website werkt snel, is visueel indrukwekkend en sluit perfect aan op het merk.

Door continu data te analyseren en te testen, blijven we optimaliseren. Bezoekers krijgen nu precies wat ze zoeken: concrete informatie als ze weten wat ze willen, inspiratie en sfeerbeelden als ze nog aan het oriënteren zijn.